Laborama 360 déménage à Gand, au Flanders Expo
La décision
Pourquoi déménageons-nous ?
Au vu des résultats de la précédente édition, des retours de nos exposants et d’une analyse approfondie des chiffres de fréquentation, nous avons décidé de déplacer Laborama360 de Brussels Expo à Flanders Expo, à Gand.
Les principales raisons
Nombre élevé d’absences lors de la précédente édition
Lors de l’édition 2026 de Laborama360, nous avons constaté un nombre élevé d’inscriptions et d’absences le vendredi. Cet écart entre le nombre d’inscriptions et la fréquentation effective constituait un signal important.
Deux causes possibles : l’accessibilité de Bruxelles (notamment en raison des embouteillages chroniques du vendredi) et le fait que le « vendredi » était souvent interprété comme un « jour de congé ». Par conséquent, les journées du salon ont désormais été fixées au mercredi et au jeudi.
Retour des exposants : besoin d’un nouveau public
Les exposants indiquent systématiquement qu’ils voient toujours les mêmes visiteurs à Laborama360. Cela témoigne certes d’un public fidèle, mais ne correspond pas à l’objectif de leur participation (toucher de nouveaux clients potentiels). C’est pourquoi nous souhaitons, grâce à ce déménagement, nous adresser activement à un public nouveau et plus large.
Bruxelles occupe certes une position centrale entre la Flandre et la Wallonie, mais l’expérience montre que les visiteurs wallons sont en grande partie absents et que la portée bilingue escomptée n’est donc pas atteinte.
L’espoir d’attirer davantage de (nouveaux) visiteurs de Flandre
En déménageant à Gand, nous prévoyons une nette augmentation du nombre de visiteurs venus de Flandre, et surtout une hausse du nombre de nouveaux visiteurs qui n’avaient pas (encore) été touchés lors des éditions précédentes.
Salon consécutif en Wallonie
Afin de ne pas négliger le marché wallon, nous prévoyons l’année prochaine une édition consécutive en Wallonie (probablement à Namur), qui s’adressera spécifiquement au public wallon. Nous touchons ainsi les deux régions de manière ciblée, plutôt que via un lieu central qui ne convient de manière optimale à aucune des deux.
Les atouts du Flanders Expo
Salles de congrès
- Des salles de congrès ultramodernes, offrant des possibilités supplémentaires en matière d'événements parallèles, de conférences ou de moments de réseautage.
Accessibilité
- Une accessibilité aisée du site, que ce soit à vélo, en bus ou en tram.
Parking gratuit
- Un vaste parking situé juste à côté du hall (que nous mettons gratuitement à la disposition des exposants et des visiteurs).
Évaluation et suite
L'édition de Gand sera suivie d'une évaluation approfondie ; les décisions futures concernant le choix du lieu seront prises à la lumière des enseignements tirés. Nous restons ainsi flexibles et adaptons notre approche année après année en fonction des résultats concrets.
